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产品宣传片摄制如何找准市场“切入点”

日期:

2019-12-16

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很多产品宣传片在摄制时,没有抓住主要的“切入点”,并想通过一部产品宣传片囊括整个市场,最终结果就是分散发力,既没有抓住“主要矛盾”,抓住目标市场,大面积撒网又没有给企业带来预期的利润。

 

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那产品宣传片在摄制的过程,如何找准自己的“切入点”,并沿着这一“切入点”进行进准投放,最终扩大产品宣传片带来的营销效益?

 

一、宣传片内容——提供目标群体“痛点”解决方案

 

不言而喻,一部产品宣传片一定有特定的目标群体与特定的目标市场。企业在明确好产品、产品宣传片的目标群体之后,紧接着就要考虑目标群体的“痛点”所在。

 

在宣传片内容、文案制作时,不仅要有揭露“痛点”的内容,而且要提供给目标群体“痛点”的解决方案和办法,让目标群体意识到产品、产品宣传片的意义好和价值所在。

 

二、宣传片画面——暴露目标群体现有“痛点”“问题”

 

另一个“切入点”便是在宣传片画面中,要通过视觉感官来暴露目标群体现有的“问题”与“痛点”,让他们亲眼目睹到发生在自己身上的、相同的难处,让他们察觉到该企业的产品宣传片,是带着帮助受众解决自身问题,满足需求的目的而展示给他们看的。从而提高他们对宣传片的注意力和关注度,最终使目标群体对产品形成信任感与依赖。

 

在宣传片摄制时,可以通过生动的MG动画叙述故事,将他们引入情景、剧情之中,间接委婉地“戳”目标群体的痛楚,让他们意识到问题所在,促使他们形成购买消费的行为。