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宣传片如何让受众保持高度的“专注力”

日期:

2019-11-12

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大众在观看了形形色色的宣传片之后,难免产生“审美疲劳”,对宣传片可能也形成一定的刻板固化印象。但站在客户的利益上,肯定是希望自己的宣传片能达到最大的关注度和传播力。

 

要想让受众通过宣传片进而了解和关注企业,不仅要考虑如何吸引受众对宣传片感兴趣,还要考虑——如何让受众在观看宣传片全程保持高度的“专注力”。

 

一、宣传片文案饱满、富有创意

 

很多时候,之所以受众不能对宣传片形成持续的“专注力”,很大程度上是因为宣传片的内容和形式单一老套,总是围绕宣传片内的产品、企业进行介绍,强制性灌输产品、企业的属性、理念等内容给受众,让受众产生了一定“厌烦”心理。

 

“创意”“新颖性”的文案能够激发受众的好奇心,让受众有动力持续地观看宣传片,保持高度的“专注力”。制片人要改变传统的“信息输出”制作模式,更多地采用“情节”、“剧情”、“故事”去吸引和打动受众。

 

 

二、宣传片画面精致、沉浸感强

 

除了在内容上提高受众的“专注力”,在画面上也要提高制作水平。宣传片画面实现升级的途径和形式有很多种——“宣传片的清晰度”“宣传片的特效等技术的应用”“宣传片画面的构造”等,都能有效提高宣传片整体的“沉浸感”,让受众在更好的视觉观感下保持高度的“专注力”,并对宣传片产生一定的兴趣。

 

 

三、宣传片配乐恰当、触发情绪

 

在内容、画面上花心思后,还得在配乐上斟酌考虑。宣传片的配乐好坏能够很大程度上影响受众的“专注力”,如果配乐与画面、内容风格不一致,受众在观看宣传片时的“适应性”会显著降低,连看下去的耐心都没有,更别谈保持“专注力”。

 

音乐的选取上,要考虑“音乐能否触发受众的情绪、情感”“能否和宣传片的内容、画面在风格上保持高度一致,相得益彰”。从而选择出最适合、最洽淡的音乐映衬整部宣传片。