产品宣传片有很多成功和失败的案例，一部成功的产品宣传片可谓“百里挑一”，为什么产品宣传片最终制作出来的营销效果千差万别，这就涉及到很多方面的因素。

产品宣传片为什么会失败？这里主要探讨一下那些失败的产品宣传片一般具有哪些特征，使大家在下次摄制产品宣传片时加以规避这些问题。

一、宣传片内容“大面积撒网”，没有找准“切入点”

很多企业都想让自己的产品宣传片提高曝光度，但在“提高曝光度”所采取的手段和方法上存在偏差：不是在宣传片的灵魂——“内容、文案”的构思上花心思，而是试图延长宣传片的时间，尽量将企业的信息“塞入”宣传片中，以试图实现“大面积撒网”，提高受众面积。

但实际上，这样制作不仅会降低产品宣传片的质量，没有找准自己宣传片的“目标群体”，“目标受众”，没有找准产品宣传片的“切入点”，还会导致最终的营销效果不尽人意，信息庞大，没有详略的宣传片也会给受众带来“不适感”。

二、宣传片画面“杂乱无章”，没有突显“核心内容”

随着科技的发展，能够运用在产品宣传片摄制的技术越来越多，很多技术都能丰富宣传片画面的层次，但企业也必须考虑到：宣传片的画面能否突显“核心内容”，能否把客户最想展现、受众最想了解的信息突显在画面中，让受众能够顺利成功地捕获到信息。

很多失败的宣传片就是在技术投放上“过火”，追求宣传片画面“效果”而忽视宣传片想要传递给受众的核心内容，最终导致适得其反，不仅使整体的画面变得杂乱无章，而且增大了受众捕获信息的难度，让受众最终对产品宣传片形成浅层平淡的记忆，也意味着产品宣传片没有达到最终的营销效果——触发受众消费行为。