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企业宣传片销售优势的策划思路

日期:

2019-04-29

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宣传片类视频已经被企业广泛的应用到企业的品牌建设、营销推广中,一部优秀的企业宣传片作品,不但能帮助企业提升品牌形象价值,更能对市场销售活动起到一定的促进作用。

那么,如何制定深圳企业宣传片的策略来增加销售优势?意马影视为大家总结出了以下四点。


1、 客户想看到什么?

在意马的多年实践中发现,企业的宣传随着市场经济的成熟也在悄悄的改变着,由原来的“给客户看什么”本位思想转换到“客户想看到什么?”以客户为中心的理念在现代企业中得到深入而实际的践行。同样,企业在营销宣传方面也要深入思考这些问题,客户想要了解我们那些方面? 客户为什么选择我们的产品或服务?我们的差异化在哪里?核心优势又是什么?这些问题想明白了,企业宣传片的策略就基本定了方向,之后就是如何直观呈现的问题,也就是通常企业会关注的“创意”,如何把企业文化、核心实力、产品、未来发展等信息压缩精华有机融合,再运用影视语言和声光电技术呈现出来一部企业宣传片,这是考验影视公司的策划能力与制作实力。


2、 宣传片基调是什么?

一条企业宣传片无论内容如何,必须通篇有一个整体的基调。基调可以用一些形容词比如科技、人性化管理、国际化视野、民族精神等概括。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长,客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉,这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的,也就是我们所说的魂。如果一条宣传片的基调不明确,就会显得杂乱,头绪繁多,给客户留下的印象不深刻。


3、文案风格是什么?

策划文案(旁白或字幕)是企业宣传片的灵魂,文案一方面反映着策略,另一方面又连接着影像,处于宣传片的核心位置。而要策划出好的文案,没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。宣传片文案风格不同,有说明型文案、叙述型文案,也有概念型文案、故事情怀型文案…… 具体制定什么风格,需要影视公司与企业方,根据行业特点、品牌诉求、自身需求、受众需求等深入研究,共同创作,才能最终确定文案方向。


4、镜头语言是什么?

很多影视公司走不出传统的企业宣传片的制作套路。单纯的用写实手法去表现场景,就会显得苍白和淡漠,缺乏企业对生命和对人的关怀,缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。当很多企业宣传片形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜。这样的宣传片现在比比皆是。意马认为,宣传片文案一旦确定,接下来重点就是导演如何解读,用什么思维解读;用什么形式表现;用什么样的镜头语言表达。影视公司一定要注重从企业自身挖掘素材;用创意性表现来强化宣传片的视觉效果;用以人为本的思维提升宣传片的故事性;用人文情怀打造有温度的产品诉求,只有具备这些基本要素,才能使企业宣传片更有沟通力和传播价值,从而带动产品的销售。