传片拍摄是企业向客户推荐自己的的影视名片。而宣传片拍摄的创意脚本如同在建高楼大厦的图纸，创意脚本的好坏直接决定宣传片拍摄的成败，好的创意脚本将企业需要将表达的内容、展现的企业文化通过优美的文字将其嵌入到视频画面中，做到视听相结合。

如果简单的将企业全部信息拍摄展示，这样信息量大、诉求内容多，冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反。宣传片拍摄不是把所有企业想表达的信息全部拍摄展示出来，大肆宣传，这样只会造成消费者和观众的反感。宣传片拍摄是必要宣传手段，做好一部博人眼球的宣传片，需要我们有新颖的创意，这样才能够体现企业的专业，高端上档次的，让客户从心里认同你们的企业！

创意与策划是宣传片拍摄的关键与核心，良好的创意与精心的策划可以使一个宣传片井井有条，突出，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反，一个缺乏创意和策划的专题片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。

拍摄欠佳的企业宣传片还可通过后期措施补救，而一个烂脚本拍摄制作出来的宣传片则是无可救药的！好的文案创意，会让客户笑逐颜开，让受众赏心悦目，认同该企业的实力。同样会让拍摄制作人员信心大增，优美简洁的语言，唯美的镜头设计，直接激发了他们的创作欲望和灵感。